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イベント戦略の実際

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目次

I イベントとは
 1 イベント時代は本物か
 2 イベントは新しいメディア
 3 イベントは体感情報を創出
 4 イベントの定義
 5 イベントの種類

II イベントの効果
 1 イベントの性格をどのようにとらえるか
 2 イベントの効果
 3 イベント効果の目標化
 4 イベント効果の測定技術体系

III イベント戦略の展開
 1 イベント戦略の意義
 2 企業のイベント戦略
 3 行政のイベント戦略
 4 イベントプロデューサーの役割

IV イベント作りの流れ
 1 イベント成功のポイント
 2 イベント計画の基本
 3 基本構想と基本計画
 4 実施計画

V イベント活用の実際(企業編)
 1 歴史と伝統に支えられたイベント戦略一サントリーの事例
 2 負け体質から勝ち体質に転じたイベント戦略
 3 トップ企業の巻き返しイベント戦略一キリンビールの事例
 4 販売促進連動型のイベント
 5 新たな参入、金融機関のイベント戦略

VI イベント活用の実際(地域編)
 1 新しい個性づくりに成功したイベント一群馬県草津町の事例
 2 地域活性化に寄与したイベント一富山県利賀村の事例
 3 イメージアップと住民の意識変革
 4 継続性を重視したイベント
 5 村おこし・人づくりに寄与した観光開発戦略
 6 地域イベントに関連した動向

[付録]
[参考文献]
用語解説
COFFEE BREAK

商品仕様

日経文庫   210 ページ
ISBN-13 978-4-532-10435-1
発売日 1991年02月発売

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