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eブランド戦略

  • 須藤実和  
  • 2001年04月発売
  • 定価 本体830円 +税
    • 品切・重版未定
  • 請求書支払可能
  • 見積書発行可能
  • FAX注文可能
  • 税抜き10,000円以上送料無料

商品の説明

eビジネスで成功するにはリアル世界でのブランド戦略は通用しない。サイバー世界特有のブランド構築・マネジメントの方法を、ネットベンチャー企業、クリック&モルタル企業双方について、豊富な事例を交えて解説。

目次

I eブランディングの重要性

   1 ブランドとeブランド
   2 eブランド構築への企業の取り組み
   3 eブランディングとマーケティング戦略

II サイバー世界でのブランド戦略

   1 「場」の特性の違い
   2 eブランディングの成功要件

III eブランディングの成功モデル

   1 第一想起されるブランドの形成
   2 実質価値を提供し続けることによる差別化
   3 「私のため」の顧客セグメンテーション
   4 リアルワールドを超える「場」としての訴求力

IV クリック&モルタル企業のeブランディング

   1 クリック&モルタル企業出現の由来
   2 クリック&モルタル企業ならではの戦略
   3 ブランドの進化と構築方法

V eブランドの将来

   1 eブランドの価値向上
   2 eブランドの保全
   3 メディア・コンバージェンス時代のeブランディング

商品仕様

日経文庫 新書判 並製 170 ページ
ISBN-13 978-4-532-10832-8
発売日 2001年04月発売

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