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マーケティング・リサーチ入門 〈第3版〉

  • 近藤光雄  
  • 2004年05月発売
  • 定価 本体830円 +税
    • 品切・重版未定
  • 請求書支払可能
  • 見積書発行可能
  • FAX注文可能
  • 税抜き10,000円以上送料無料

商品の説明

新製品開発やブランド育成など、企業がマーケティング活動を進める上で不可欠なのがリサーチだ。基礎となるマーケティングの考え方からスタートし、リサーチの考え方、実際の活用事例まで丁寧に解説する入門書。

目次

I マーケティングとリサーチ
 1 マーケティングの考え方
 2 マーケティング・リサーチの意味
 3 市場と生活
 4 成長する企業のマーケティング
 5 3つの分析視点
 6 現実の世界をどう分析するか
 7 政策決定とマーケティング・リサーチ

II 市場を読み解くフレームワーク
 1 市場の評価と予測
 2 サービス化でリサーチはどう変わるか
 3 生活価値観の変化とリサーチ
 4 高度情報化でリサーチはどう変わるか
 5 マーケティングにおける質の課題とリサーチ

III マーケティング・リサーチの方法
 1 マーケティング・リサーチのプロセス
 2 問題を理解する
 3 情報の生産方法を選択する
 4 科学的に情報を生産する

IV マーケティング・リサーチの活用事例
 1 <事例1>シャンプーXの商品開発
 2 <事例2> 飲料メーカーの広告効果測定の仕組みと活用
 3 <事例3> カーディーラーのリテンション・マーケティング

V マーケティング・リサーチの現状と課題
 1 マーケティング・リサーチの現状
 2 マーケティング・リサーチの今後

 おわりに
 参考文献

商品仕様

日経文庫 新書判 並製 191 ページ
ISBN-13 978-4-532-11011-6
発売日 2004年05月発売

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