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マーチャンダイジングの知識 〈第2版〉

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商品の説明

小売業務の骨格であるマーチャンダイジングを、商品構成、商品調達、価格政策などやさしく解説。CRMによる「個客」対応、ITを利用したCPFR、ブランドとの関係など新しい技術・考え方を盛り込み新版化した。

目次

[I] 現代の流通産業とマーチャンダイジング
 1 21世紀の流通産業
 2 三位一体のマーケティング
 3 流通のダイナミックスとマーチャンダイジング
 4 マーチャンダイジングとは何か
 5 小売業におけるマーチャンダイジングの流れ――5つのステップ

[II] マーチャンダイジングの計画と戦略
 1 計画の意義と計画の作り方
 2 マーチャンダイジング計画の前提
 3 マーチャンダイジング戦略の立案
 4 新規に登場する市場と需要組織化の考え方

[III] 商品の戦略
 1 「商品の戦略」の意義
 2 商品構成の内容と方向
 3 商品の選定
 4 商品調達の方法
 5 グローバル・マーチャンダイジングの展開

[IV] 販売の戦略
 1 商品の戦略と販売の戦略
 2 販売方法の種類と選択
 3 価格政策と価格決定
 4 インストア・マーチャンダイジングの考え方と応用

[V] システムの戦略
 1 マーチャンダイジングとシステム化
 2 「人のシステム」
 3 「仕事のシステム」
 4 「知のシステム」

商品仕様

日経文庫 新書判 並製 202 ページ
ISBN-13 978-4-532-11043-7
発売日 2004年11月発売

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