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商品の説明

競合店を徹底的に調べ続け、それを上回るための対策を立てれば、必ず勝てる! 価格、レイアウト、重点商品、買物印象度の調査手法、弱点改善のアクションプランなど、実際のチェックシートも使いながら解説する。

目次

[I] 競合店対策はなぜ重要か
 1 競合店対策とは何か
 2 どこが競合店かを知る
 3 目がぶれると、手があやまる

[II] 競合店の見方・調べ方
 1 競合店調査の3つの目的
 2 調査は継続しないと意味がない
 3 店の見方・調べ方のルール
 4 目的と基準を持って店を見る

[III] 競合店調査の各手法
 1 価格調査
 2 MD差別化調査(買物印象度調査)
 3 重点商品プロモーション調査
 4 レイアウト調査
 5 棚割り・フェース数調査

[IV] 評価とアクションプラン
 1 評価から分析へ
 2 部門別MD戦略の立て方
 3 競合店調査から学ぶアクションプラン
 4 チェックリストによる評価

[V] お客視点で競合店との関係を知る
 1 実際に買う競合店買物調査
 2 買物客をより深く知る方法
 3 商圏ウォッチング法の実際

商品仕様

日経文庫 新書判 並製 200 ページ
ISBN-13 978-4-532-11068-0
発売日 2005年08月発売

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