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コトラーを読む

  • 酒井光雄  
  • 2007年04月発売
  • 定価 本体860円 +税
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商品の説明

「コトラー」をビジネスに生かせ! マーケティングの基礎を築いたコトラーのコンセプトをまとめ、そのエッセンスを抽出。当事者に「なりきって」読むケーススタディや、日本・海外の具体的事例が満載。

目次

[I] コトラーの考え方とその原点

[II] 顧客起点の企業発想――コトラーのエッセンス(1)

[III] 売り手として考えること――コトラーのエッセンス(2)

[IV] コミュニケーション戦略――コトラーのエッセンス(3)

[V] 社会活動のマーケティング――コトラーのエッセンス(4)

[VI] コトラーの指摘を実践する日本企業

参考 コトラーの著作ガイド

商品仕様

日経文庫 新書判 並製 224 ページ
ISBN-13 978-4-532-11139-7
発売日 2007年04月発売

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