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広告入門 〈第5版〉

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商品の説明

変化の激しいインターネット、モバイル広告、ブログやSNSといった新メディアの誕生など、広告の最新動向をわかりやすく解説したロングセラーの最新版。広告の基礎知識から業務手順までをコンパクトにまとめた1冊。

目次

[I] 広告とは何か
 1 現代広告の課題
 2 広告の定義
 3 広告の機能
 4 広告の種類

[II] 広告主の活動
 1 広告人と広告界
 2 広告主の業務

[III] 広告会社の役割
 1 広告会社の機能
 2 広告会社の組織と収入源
 3 広告ビジネスの特性

[IV] 広告メディア
 1 放送メディア
 2 プリント・メディア
 3 インターネット
 4 SPメディア

[V] 企業戦略と広告
 1 マーケティングと広告
 2 コミュニケーションと広告
 3 消費者市場とビジネス市場

[VI] 広告計画の策定と実行
 1 広告計画とは
 2 広告目標
 3 広告予算
 4 クリエイティブ戦略
 5 メディア戦略  他

[VII] 広告規制
 1 広告の自主規制
 2 広告の法規制

[補章] 広告学の歩み
 1 広告学とは何か
 2 広告学の特性
 3 広告学の理論

参考文献

商品仕様

日経文庫 新書判 並製 224 ページ
ISBN-13 978-4-532-11158-8
発売日 2007年09月発売

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