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マーケティングの神話

  • 石井淳蔵  
  • 1993年02月発売
  • 定価 本体2,233円 +税
    • 品切・重版未定
  • 請求書支払可能
  • 見積書発行可能
  • FAX注文可能
  • 税抜き10,000円以上送料無料

目次

1 マーケティングの神話
 1 困惑するマーケティング現場
 2 製品開発に合理性はありうるか
 3 コンセプト・ターゲットの見誤りは多くないか
 4 消費者に欲望はあるか
 5 新しいマーケティング概念に向けて
 6 本書の問題提起

2 意味構成・了解型の製品開発
 1 金融商品の開発と広告作品の制作
 2 モノ型スタイルと芸術型スタイル
 3 日産自動車の開発体制の革新
 4 製品開発の二つの論理:論理実証と意味構成・了解
 5 意味構成・了解概念の意義

3 対話型コミュニケーション
 1 マーケティング・リサーチの革新
 2 組織コミュニケーションの革新
 3 マーケティング・コミュニケーションの革新
 4 解釈情報コミュニケ―ションの意義

4 競争概念は普遍的か
 1 日本と米国に見る競走行動の違い
 2 米国流マーケティング・マネジメント
 3 日本流マーケティング・マネジメント
 4 器用仕事と客観的偶然
 5 コンセプトによる適応と記号作用による適応

5 人間にとって消費するとは何か
 1 なぜ、消費をするのか
 2 文化的事業としての消費
 3 体験としての消費
 4 消費概念の深化

6 交換は必然のものか
 1 マーケティングの基礎概念としての交換
 2 相互行為としての交換
 3 交換は必然か
 4 浮遊する価値

7 科学はマーケティングなのか
 1 「科学」概念の脱構築へ
 2 マーケティング研究の相対主義
 3 「マーケティングは科学なのか」再論
 4 マーケティング世界におけるポスト・ポジティビズムの意義

8 神話のマーケティング
 1 認識優位の知
 2 フィールドの知
 3 神話のマーケティング
 4 分析的理解、共感的理解、そして対話的理解

参考文献

あとがき

索引 

商品仕様

書籍   352 ページ
ISBN-13 978-4-532-13028-2
発売日 1993年02月発売

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