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競争優位のブランド戦略
―多次元化する成長力の源泉―

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商品の説明

ブランド飽和、PBの台頭で、メーカーの製品開発は大きな転機を迎えている。本書は、開発時間・プロセス、投入市場の選択、リニューアルなどをブランド活性の鍵とした製品戦略論。

目次

プロローグ 競争優位の源泉の変化

第 I 部 ブランド・マネジメント
 第1章 先発優位か後発優位か
 第2章 ブランドの基本戦略と採用戦略
 第3章 ブランド資産とブランド・パワー
 第4章 ブランド資産とブランド戦略

第II部 探索型製品開発
 第5章 調査依存型製品開発から探索型製品開発へ
 第6章 製品開発のスタイル
 第7章 製品開発のファーストサイクル化

第III部 製品の開発プロセス
 第8章 ブランド数の増加と製品開発
 第9章 製品の開発プロセスとヒット率
 第10章 開発プロセスの構造分析

第IV部 ブランド・カテゴライゼーション
 第11章 ブランド・カテゴライゼーションの枠組み
 第12章 想起集合のサイズと関与水準

商品仕様

書籍 四六判 上製 280 ページ
ISBN-13 978-4-532-13096-1
発売日 1995年08月発売

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