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マーケティング入門

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商品の説明

思いがけない商品がヒットする、多額の予算をつぎ込んだキャンペーンが失敗に終わる――マーケティングとは、意のままにならない市場との関係のマネジメントである。日本企業の事例を中心に「考え方の基本」を網羅!

目次

第I部 マーケティング・マネジメント
 第1章 市場をつくり出す企業活動
 第2章 価値形成のマネジメント
 第3章 価値実現のマネジメント

第II部 事業組織のマネジメント
 第4章 マーケティング組織のデザイン
 第5章 マーケティング資源の配分
 第6章 事業の定義

第III部 市場の論理
 第7章 消費者行動の理解
 第8章 競争構造の理解
 第9章 取引関係の理解

第IV部 市場と事業のダイナミクス
 第10章 プロセスとしての競争
 第11章 産業のライフサイクル

第V部 市場資源構築のマネジメント
 第12章 チャネル資産のマネジメント
 第13章 顧客関係のマネジメント
 第14章 ブランドのマネジメント

索引

商品仕様

書籍 A5判 上製 468 ページ
ISBN-13 978-4-532-13272-9
発売日 2004年10月発売

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