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マーケティング入門

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商品の説明

IT革命、B2B,サービス化の拡大によりマーケティングの可能税はますます広がっている。本書は、実務を熟知した研究者として著名な筆者による待望の包括的テキスト。これ一冊でマーケティングのすべてがわかる!

目次

第 I 部 マーケティングの考え方
   第1章 マーケティングの仕組み
   第2章 マーケティングの発展史
   第3章 マーケティングの計画の策定

第 II 部 顧客と競争環境の分析
   第4章 マクロ環境の分析
   第5章 顧客の分析
   第6章 市場戦略と競争対応
   第7章 マーケティング・インテリジェンス

第 III 部 マーケティング意思決定
   第8章 製品開発(1):開発のプロセス
   第9章 製品開発(2):新製品の普及と予測
   第10章 価格の決定(1):価格づけの理論  
   第11章 価格の決定(2):価格決定の実務
   第12章 コミュニケーション戦略(1):広告宣伝活動
   第13章 コミュニケーション活動(2):セールス・プロモーション
   第14章 流通チャネル政策(1):代替的チャネル選択
   第15章 流通チャネル政策(2):小売業の経営とロジスティクス
  
第 IV 部広がるマーケティング活動
   第16章 ブランド論
   第17章 サービス・マーケティング
   第18章 マーケティングの社会的な役割

事項索引
企業・ブランド名索引
人名索引

コラム
オープニング事例
Looking Back

商品仕様

書籍 A5判 並製 800 ページ
ISBN-13 978-4-532-13369-6
発売日 2009年07月発売

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