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ポストモダン手法による消費者心理の解読
―ステレオ・フォトエッセーで潜在ニーズに迫る―

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商品の説明

米国のメーカーなどでは、従来の定量調査に加えてポストモダン手法を採用することが増えてきた。高度に成熟した消費者の本音や欲求を質的な部分にまで踏み込んで調査し、マーケティングのヒントを探ろうとしている。

目次

序にかえて 消費経験への新しいアプローチ

第1章 ポストモダン消費者研究の手法

第2章 手法としてのステレオ・フォト・エッセー

第3章 消費者の”心奥”を読む

第4章 二十一世紀のニュービジネス──マーケティングのヒント

第5章 ポストモダン消費研究の可能性と課題

商品仕様

書籍 四六判 上製カバー巻 160 ページ
ISBN-13 978-4-532-14760-0
発売日 1999年06月発売

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