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クチコミはこうしてつくられる
―おもしろさが伝染するバズ・マーケティング―

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商品の説明

クチコミが生まれ、広がっていくメカニズムを説き明かし、ビジネスに活かすための手法と戦略を豊富な事例をまじえて提示する。企業と消費者の関係だけでなく、消費者間のつながりにも注目した新しいマーケティング。

目次

はじめに

第I部 バズはどう広がるか?
  第1章 バズとは?
  第2章 見えないネットワーク
  第3章 なぜ人は話すのか?
  第4章 ネットワークのハブ
  第5章 世間は狭い。だから?
  第6章 バズはどのように広まるか?

第II部 見えないネットワークで成功するには?
  第7章 バズをつくり出す感染型製品
  第8章 感染を加速する

第III部 バズを刺激する
  第9章 ネットワークのハブと協力する
  第10章 能動態にタネをまく
  第11章 よいストーリーをつくる
  第12章 バイラル・マーケティング
  第13章 広告は重要か?
  第14章 流通チャネルでのバズ
  第15章 すべてをまとめよう
  第16章 バズの践

用語集
謝辞
訳者あとがき
Photo & Illustration Credits
参考文献
原注

商品仕様

書籍 四六判 上製 359 ページ
ISBN-13 978-4-532-14938-3
発売日 2002年01月発売

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